安徽:文旅新玩法 “拉滿”體驗感
從歙縣徽州古城魚燈夜游、黃山市屯溪區(qū)花山謎窟探秘,到淮南八公山夜游環(huán)線、安徽博物院首個江淮楚文化主題XR大空間體驗項目《壽春楚歌》……安徽文旅正通過沉浸式旅游體驗,喚醒游客深層情緒,實現(xiàn)從服務(wù)到體驗的快速躍遷。
所謂沉浸式旅游體驗,即通過全景式的視、觸、聽、嗅覺交互體驗,使游客有“身臨其境”的感覺。
近年來,旅游方式早已從過去的觀光旅游轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e度假游,從“快走快游”轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱熳呗巍?。人們的消費重心正從“購買商品”向“購買感覺”轉(zhuǎn)變,映射到文旅市場,便是消費需求日益?zhèn)€性化、多元化,更加凸顯情緒價值的滿足。
如何把“慢游”變?yōu)椤巴A簟?,把“流量”變?yōu)椤傲袅俊???dāng)務(wù)之急就是要開發(fā)更多富有歷史人文氣息的精神和感官層面的體驗產(chǎn)品。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迭代升級,高科技手段推陳出新,打造多元化、個性化的體驗產(chǎn)品成為可能。
在歙縣安徽徽州歷史博物館內(nèi),戴上專業(yè)VR眼鏡,無論是茂密的原始森林,還是活躍其中的史前生物,無不以逼真的三維畫面呈現(xiàn)在眼前。博物館還設(shè)置了學(xué)方言、拼古建等互動區(qū)域,以科技賦能博物館服務(wù),滿足游客的多元需求,提升游客的參與度和體驗感。
在霍山縣六萬情峽景區(qū)大型實景演出現(xiàn)場,聲光電的綜合運用,讓游客在仿真的環(huán)境中充分感受舞臺上的每一個細節(jié)。臺上臺下還可以實時互動,游客既是觀眾又是演員,完全融入情節(jié)中去,體驗感爆棚。
歙縣、霍山的沉浸式體驗產(chǎn)品,精準(zhǔn)契合了年輕群體的需求。數(shù)據(jù)顯示,2024年的出游人群中有超過70%的消費者年齡介于19歲至35歲之間,沉浸式體驗帶來強烈的感官愉悅,成為年輕人的出游動力。
中國旅游研究院專項調(diào)查顯示,85.5%的游客體驗過沉浸式旅游活動。歙縣、霍山等地將山水、園林、古街、游船都化作“戲臺子”,游客既是看客,也成為推動情節(jié)發(fā)展的參與者和歷史文化現(xiàn)場的“在場者”。
如今,文旅發(fā)展正從看“風(fēng)景”變?yōu)榭础皥鼍啊?。但要推進“沉浸+”,還需要因地制宜、因時制宜,避免內(nèi)容同質(zhì)化、炫技化等問題,必須深耕文化IP開發(fā)與原創(chuàng)作品培育,以數(shù)智化賦能安全性和舒適性,讓沉浸式文旅“出彩”又“出圈”。(張敬波)
一票在手 舌尖暢享徽州味

現(xiàn)場制作的徽州毛豆腐。(黃山市委宣傳部供圖)
油煎毛豆腐在鐵板上嗞啦作響,散發(fā)出誘人的焦香味;茶干嚼勁十足,咸鮮中帶著五香的回甘;剛出爐的黃山燒餅層層起酥,入口爽脆……9月13日晚,黃山市屯溪河街燈火璀璨、人聲鼎沸,一場美食爭霸賽在此火熱啟幕。一道道徽州小吃香氣四溢,不僅勾勒出最地道的徽州味覺地圖,更點燃了夜色下的消費熱情。
賽場上,24位本土廚藝高手同臺獻技,8支代表隊激烈過招。賽場外,以“票根”為紐帶的消費創(chuàng)新正在全域展開。
“我們從杭州乘高鐵過來,一出站就聽說憑車票能在很多商家享受折扣,真是意外的驚喜!”正在現(xiàn)場品嘗徽州毛豆腐的游客張曉雯高興地說,“原本只是來看比賽,結(jié)果吃飯、買特產(chǎn)都有優(yōu)惠,感覺一路都在‘撿紅包’。”
她口中的“紅包”,正是黃山市文旅局、商務(wù)局、黃山建投集團等多部門聯(lián)合推出的全域“票根經(jīng)濟”消費活動。游客只要憑抵達黃山的火車票或登機牌,就可在86家商戶享受專屬優(yōu)惠,“一票在手,暢享全程”。
“這不僅是一場高人氣美食賽事,更是一次文旅商多業(yè)融合、促消費興產(chǎn)業(yè)的成功探索?!秉S山市文旅局相關(guān)負責(zé)人說,為放大賽事效應(yīng),黃山市同步發(fā)放150萬元消費券,黃山風(fēng)景區(qū)還送出10萬張、總價值1000萬元的門票半價券。
作為黃山市全域“票根經(jīng)濟”試點平臺,“黃山小住”官方平臺負責(zé)人程浩告訴記者,通過“文旅+賽事+產(chǎn)業(yè)”的跨界融合,創(chuàng)新實現(xiàn)“一場黃山賽事,多次場景消費權(quán)益”模式。“我們將交通票據(jù)轉(zhuǎn)化為消費憑證,希望能為文旅消費注入新活力?!背毯普f。
這一創(chuàng)新模式實現(xiàn)了“賽事引流—消費轉(zhuǎn)化”的良性循環(huán)。據(jù)了解,“黃山小住”平臺此前已通過“票根經(jīng)濟”模式成功服務(wù)多項大型活動,帶動消費轉(zhuǎn)化率超30%。
本次美食大賽期間,“票根經(jīng)濟”的拉動效應(yīng)尤為明顯。屯溪三江口商圈單日營收突破1000萬元,相關(guān)話題全網(wǎng)曝光量超過3億次,展現(xiàn)出強大的流量吸納和消費轉(zhuǎn)化能力。
“‘票根經(jīng)濟’不僅為消費者帶來實惠,更促進了商戶增收,形成了雙贏局面。”屯溪河街有關(guān)負責(zé)人告訴記者,這一模式通過資源整合與消費場景創(chuàng)新,延長了消費鏈條。
從更深層次看,“票根經(jīng)濟”的創(chuàng)新實踐,正是黃山市推動文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一個縮影。近年來,該市圍繞“文旅+”深度融合,不斷創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式,推動旅游從傳統(tǒng)觀光向體驗消費轉(zhuǎn)變,豐富了旅游消費場景。
夜幕降臨,美食的香氣依舊在屯溪河街的空氣中彌漫。上海游客王先生拿著手里的高鐵票笑著說:“它讓我感受到黃山這座城市的熱情和創(chuàng)意——這里不僅有美景美食,還有讓游客驚喜的消費新體驗?!保ㄓ浾?李丹青)
打造賣點 讓景區(qū)別有“洞”天

石臺縣蓬萊仙洞內(nèi),鐘乳石在新型光源的襯托下,宛若水晶簾幕低垂。記者 倪謳 攝
近日,在石臺縣蓬萊仙洞內(nèi),一段段優(yōu)美的唱腔不斷吸引游客來到洞中一處平臺,駐足欣賞。來自石臺縣黃梅戲劇團的演員們身著戲服,現(xiàn)場表演《女駙馬》《天仙配》等經(jīng)典唱段。游客在觀景的間隙,也是大飽眼福,多了幾分體驗感。
“我們與石臺縣黃梅戲劇團簽約,每周五至周日常態(tài)演出,時長為10分鐘至20分鐘。演員扮上行頭在洞內(nèi)表演,能讓游客真切體會到黃梅戲的魅力。”蓬萊仙洞副總經(jīng)理儲小麗告訴記者。
作為我省首批4A級景區(qū)之一的蓬萊仙洞,于2024年底投入約2000萬元,引入一系列科技與藝術(shù)融合手段:廣泛采用冷光源,并融入音效技術(shù)、虛擬投影技術(shù),增強沉浸感與互動性。這些現(xiàn)代科技與藝術(shù)創(chuàng)新的深度融合,提升了溶洞景觀的感染力與游客體驗感,讓人耳目一新。
新業(yè)態(tài)同樣吸睛。蓬萊仙洞在洞內(nèi)開設(shè)“洞咖”,用當(dāng)?shù)叵稍⑸礁晃谱骺Х?;推出的文?chuàng)雪糕也于今年“五一”前上線。
“‘洞咖’成本雖高,但和文創(chuàng)雪糕一樣,意在激發(fā)流量、打造差異化體驗?!眱π←愅嘎?,目前“洞咖”銷售額已近20萬元。
據(jù)統(tǒng)計,蓬萊仙洞景區(qū)今年5月2日單日接待量突破1萬人次,遠超往年峰值。
“向下跑,是與地心的浪漫約會?!被貞浧?月5日的池州“溶洞跑”,省戶外運動協(xié)會副會長葛雋戎仍難掩興奮。
今年夏天,池州舉辦了“一天穿越六大溶洞”極限挑戰(zhàn)活動?!昂銣?8℃的溶洞像天然空調(diào)房,負氧離子含量高,跑起來就像自帶氧氣瓶,非常享受!”葛雋戎告訴記者。
這場“地心聯(lián)動”的傳播效果遠超預(yù)期:跑者第一視角短視頻中,鐘乳石的奇幻造型、暗河的潺潺水聲撲面而來,讓人仿佛能感受到洞內(nèi)的清涼;通過多方平臺推送創(chuàng)意海報,最終全網(wǎng)曝光量突破6500萬次,實現(xiàn)“破圈傳播”。
“我們希望將‘溶洞跑’升級為更具影響力的體育IP,讓景區(qū)從‘好看’變‘好玩’,成為可沉浸、可互動的新體驗?!备痣h戎表示。
池州溶洞景區(qū)的轉(zhuǎn)型升級,離不開政策與資金的雙重支撐。該市探索“一洞一品”發(fā)展模式,先后在大王洞、蓬萊仙洞、魚龍洞等景區(qū)投入改造資金超2億元,重點推進洞內(nèi)步道改造、燈光系統(tǒng)智能化升級及安全服務(wù)設(shè)施優(yōu)化。其中,石臺溶洞“生態(tài)保護+科技創(chuàng)新+文化賦能”模式,于9月初入選安徽省文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新實踐案例。
如今,大王洞“西游幻境”、蓬萊仙洞“洞咖+黃梅戲”、魚龍洞“軌道船探秘”,再加上“溶洞跑”賽事,已構(gòu)成滿足親子、年輕、戶外等不同客群的沉浸式體驗矩陣,既吸引客流,更延長游客停留時間,帶動住宿、餐飲、文創(chuàng)等二次消費。(記者 倪謳)
業(yè)態(tài)升級 一縷墨香煥“新顏”

蕭縣書畫文化街區(qū)書畫惠民活動現(xiàn)場。 (蕭縣縣委宣傳部供圖)
近日,合肥市民蔡詩蘭帶著女兒到蕭縣觀看書畫展。與過去觀展不同,母女倆一口氣在沿街十余家書畫展廳內(nèi)飽覽當(dāng)?shù)馗黝悤嫞惺苁捒h書畫的獨特魅力。
“以前來蕭縣想看看書畫,卻不知道該往哪里去?,F(xiàn)在有了書畫文化街區(qū),書畫游終于成行!”蔡詩蘭對記者說。
蕭縣書畫文化街區(qū)是當(dāng)?shù)刂攸c特色文化項目。街區(qū)坐落于水墨圣泉古鎮(zhèn)景區(qū)一期,占地面積3.4萬平方米,集書畫創(chuàng)作、展覽、培訓(xùn)、創(chuàng)意、營銷及惠民活動于一體。目前,已入駐10家本地知名書畫機構(gòu),匯聚21名中美協(xié)會員、30名中書協(xié)會員。
游客步入街區(qū),即刻被錯落有致的古雅建筑所吸引。蕭縣書法家協(xié)會、蕭縣美術(shù)家協(xié)會、蕭縣龍城書畫院等十余家書畫協(xié)會沿街而立,形成一道典雅的文化長廊。信步走進任意一家展廳,上百幅本地優(yōu)秀畫家的代表作便映入眼簾。這里既有意境悠遠的傳統(tǒng)水墨畫,也有色彩鮮艷的油畫,為參觀者帶來層次豐富的視覺享受與審美體驗。
緊挨著書畫展廳,漢服、攝影、奇石、根藝多業(yè)態(tài)齊頭并進,游客們時而身著漢服,與書畫名家一起揮毫潑墨,寫盡人生快意;時而化身鑒賞達人,與奇石玩家一起品鑒奇石,感受古玩收藏的韻味。周末的街區(qū)里,更有接地氣的“文化大集”,書畫惠民展、文創(chuàng)手作、非遺展演輪番上演。
“書畫文化街區(qū)的開街,使得古鎮(zhèn)景區(qū)從‘看景’轉(zhuǎn)向‘品藝’,讓‘中國書畫藝術(shù)之鄉(xiāng)’的金字招牌有了可視、可感、可帶走的載體,為景區(qū)帶來旺盛的消費動能?!笔捒h縣委宣傳部相關(guān)負責(zé)人介紹。
在蕭縣龍河河岸矗立著一座古風(fēng)庭院,這是新建成的龍城畫院。在這里,不僅能欣賞蕭龍士、王肇民等蕭縣名家作品,也能欣賞到青年畫家的新奇創(chuàng)意。穿過展廳,一間古樸的畫室里,中國書法家協(xié)會會員劉明等一群青年書畫家正在這里創(chuàng)作、交流、切磋,游客們圍在創(chuàng)作者身邊觀摩學(xué)習(xí)、虛心求畫。
來自宿州市的趙先生捧著三幅小品畫,愛不釋手,“這是我向老師求取的三幅生肖畫,準(zhǔn)備帶回家給三個孩子。對孩子們來說,這種書畫禮物獨一無二,非常具有紀(jì)念意義?!?/p>
近年來,蕭縣持續(xù)推動“書畫+文旅”深度融合,在加強書畫作品宣傳推介的同時,加大創(chuàng)新開發(fā)力度,從傳統(tǒng)書畫中汲取養(yǎng)分,推出更多有“顏”又有“值”的文創(chuàng)產(chǎn)品,豐富文旅市場供給。
深耕書畫品牌,打造“卷軸經(jīng)濟”,蕭縣這一縷墨香跨越千年,煥發(fā)出新的生命力。目前,該縣書畫年交易量約8萬件(幅),總收入超1.7億元,其中裝裱服務(wù)收入800余萬元,書畫產(chǎn)品遠銷10余個國家和地區(qū)。今年上半年,該縣接待游客達349.73萬人次,實現(xiàn)旅游收入27.38億元。(記者 張玉芳)
身臨其境 “旁觀者”變“劇中人”
仿真戰(zhàn)機從觀眾席上空掠過,爆破聲震耳欲聾,硝煙彌漫中,新四軍戰(zhàn)士與日軍展開激烈戰(zhàn)斗……這不是影視拍攝,而是霍山縣六萬情峽景區(qū)《大別山傳奇》實景劇的演出現(xiàn)場。
這部以1938年霍山鹿吐石鋪大捷為原型創(chuàng)作的實景劇,已成為六安文旅的現(xiàn)象級項目,累計演出1200余場,觀演人數(shù)達70萬人次,門票收入超5600萬元。
創(chuàng)新不止于劇場。今年春季開始,《大別山傳奇》走出劇場,走進景區(qū)的各個場地,給游客帶來全天候沉浸式體驗。游客可以參與到演出中,扮演學(xué)生、工人等角色,親身體驗情報傳遞、街頭演講等任務(wù),從旁觀者變?yōu)閯≈腥恕?/p>
今年暑假期間,景區(qū)還打造了“夏日奇妙夜”主題產(chǎn)品。環(huán)繞聲場讓子彈呼嘯聲立體盤旋,精準(zhǔn)控制的爆破點激起氣浪,演員在仿真戰(zhàn)壕間穿梭搏殺。景區(qū)整合了爆破模擬、立體聲場、環(huán)境煙霧等十余項特效。終場時,漫山紅旗席卷峰巒,年輕觀眾自發(fā)舉起手機,匯聚成一片璀璨星海。
據(jù)統(tǒng)計,該劇一天三場,日均吸引近3000名觀眾,累計演出159場次,觀演達9萬余人次,門票收入150.83萬元。
六安市文旅局相關(guān)負責(zé)人告訴記者,沉浸式體驗項目不僅豐富了旅游產(chǎn)品供給,更實現(xiàn)從“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)化。以《大別山傳奇》實景演出為例,在拓寬六萬情峽景區(qū)客群的同時,成功帶動周邊農(nóng)家樂、住宿、餐飲等第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前,景區(qū)所在的落兒嶺鎮(zhèn)旅游服務(wù)市場主體超200家,提供床位3000余張,旅游服務(wù)業(yè)帶動就業(yè)近5000人,人均年增收超萬元。
如今,六安沉浸式紅色體驗“版圖”正在不斷擴大。
在霍山縣諸佛庵鎮(zhèn),紅色主題密室《紅夜》以諸佛庵民團起義為背景,游客可以革命者身份完成傳遞密信、破解密碼等任務(wù)。作為我省首個紅色主題密室,它創(chuàng)新引入“穿越劇場”“紅色機關(guān)解謎”等互動方式,讓紅色教育入腦入心。
在金寨縣湯家匯鎮(zhèn),“十萬劇場”日前正式對外營業(yè),既有紅軍街實景演出,也有紅色沉浸式劇目《立夏》銜接街景劇情。該劇以1929年立夏節(jié)起義為歷史背景,將整個劇場空間轉(zhuǎn)化為連續(xù)性的敘事場景。演出過程中,演員與觀眾互動,讓觀眾重溫金寨歷史和革命歲月。
更令人欣喜的是,這種沉浸式體驗正在通過年輕人的視角傳播得更遠,越來越多年輕人在身臨其境的震撼中,找到心中的精神火種。
9月25日,《大別山傳奇》秋季演出節(jié)目將煥新迎客。屆時,停車場將布置成大型曬秋場,秋收起義的舞蹈也將融入其中。(記者 唐歡)

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