池州市:山水入畫引客來 詩(shī)意滿懷向遠(yuǎn)方

趣游池州第六季入境游活動(dòng)。

2025諦聽九華·寵物友好嘉年華。

“山水池州,別有洞天”主題溶洞跑活動(dòng)。
今年以來,池州市以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)、以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以項(xiàng)目為支撐,持續(xù)優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,助力打造享有盛譽(yù)的文旅名城。
1月至7月,池州市共接待國(guó)內(nèi)游客同比增長(zhǎng)13%,其中,接待過夜游客同比增長(zhǎng)18.9%,入境游游客同比增長(zhǎng)176.4%。
精準(zhǔn)營(yíng)銷拓市場(chǎng),文旅品牌響起來
6月24日,2025池州文旅(上海)招商推介會(huì)暨“ 趣游池州”第六季啟動(dòng)儀式盛大啟幕?!敖袢障嗑凵瓿?,既是山水之約,更是發(fā)展之盟?!笔形幕吐糜尉种饕?fù)責(zé)人在致辭中表示,上海是海納百川的國(guó)際都會(huì)、文旅創(chuàng)新的前沿陣地,池州則是山水人文的詩(shī)意棲居地、生態(tài)文旅的潛力沃土,“兩地地緣相近、文脈相連,恰似黃浦江與秋浦河遙相呼應(yīng)。我們誠(chéng)摯邀請(qǐng)各位朋友走進(jìn)池州,觸摸千年文脈的溫度,飽覽山水畫卷的靈秀,品味舌尖上的鄉(xiāng)愁?!?/p>
積極開拓入境游市場(chǎng)。今年以來,開展“美美與共·歡慶新年”“老外來池州·我們不見外”等文旅營(yíng)銷活動(dòng)300余場(chǎng),九華山等21家A級(jí)收費(fèi)景區(qū)對(duì)境外游客實(shí)行門票半價(jià)優(yōu)惠。全英文《池州入境旅游指南》曝光量超200 萬次,推出文化探秘之旅等國(guó)際旅游線路10條,培育寵物旅游,路亞垂釣等新業(yè)態(tài)54個(gè)。邀請(qǐng)日本、馬來西亞等國(guó)家的50余名旅行商、媒體代表等來池踩線,10余家旅行社與境外旅行商達(dá)成意向性合作。在文旅深度融合的時(shí)代背景下,營(yíng)銷已成為提升城市文旅品牌影響力的關(guān)鍵手段。
深耕國(guó)內(nèi)重點(diǎn)客源市場(chǎng)。池州以“市縣聯(lián)動(dòng)、全域發(fā)力”為原則,策劃舉辦一系列形式多樣、內(nèi)容豐富的線下文旅推廣活動(dòng),持續(xù)為文旅市場(chǎng)升溫。在區(qū)域合作與特色I(xiàn)P打造方面,成功舉辦石臺(tái)長(zhǎng)三角自駕游發(fā)展大會(huì)、杏花村文化旅游節(jié)、“諦聽九華”青陽萌寵嘉年華等超400場(chǎng)文旅宣傳活動(dòng),針對(duì)不同客源地市場(chǎng),池州市精準(zhǔn)發(fā)力,先后在上海、廈門、蚌埠等地舉辦2025年池州文旅專場(chǎng)推介會(huì),現(xiàn)場(chǎng)還組織了旅游企業(yè)對(duì)接洽談活動(dòng),促成了多地旅游企業(yè)與池州文旅企業(yè)的合作,進(jìn)一步拓展了池州在國(guó)內(nèi)重點(diǎn)客源地市場(chǎng)的份額;同時(shí),聯(lián)動(dòng)全市景區(qū)、酒店、民宿等文旅企業(yè),在節(jié)假日及“四季營(yíng)銷”主題活動(dòng)期間,面向廣大游客推出門票打折、套票優(yōu)惠等活動(dòng),進(jìn)一步降低游客的出行成本,成功吸引大量游客紛至沓來。
線上文旅營(yíng)銷亮點(diǎn)頻出。圍繞“賞花”“避暑”“ 溶洞”“美食”等主題展開全方位宣傳,組織30名文旅推薦官、媒體記者在全市開展春夏季營(yíng)銷采風(fēng)活動(dòng),在抖音、視頻號(hào)、微博等平臺(tái)推送全市文旅新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景的圖文及視頻800余條,“別有洞天”溶洞跑活動(dòng)綜藝紀(jì)錄片全網(wǎng)曝光超6500萬;“趣游池州”抖音話題曝光量高達(dá)4.7億。
多維發(fā)力塑形象,品牌魅力顯出來
8月11日,中央廣播電視總臺(tái)科教頻道《跟著書本去旅行》欄目再次聚焦池州,播出了專題節(jié)目《詩(shī)意登高游——九華山》。
近年來,央視多檔精品欄目持續(xù)將鏡頭對(duì)準(zhǔn)池州,以多元視角挖掘城市文旅價(jià)值:去年5月6日至9日,推出“千載詩(shī)人地”系列節(jié)目,溯源池州文脈底蘊(yùn);9月21日及23日—27日,“皖南訪賢”系列聚焦地域人文故事;12月23日,《皖南尋奇—文武精粹》專題節(jié)目深度解碼地方文化精髓。進(jìn)入今年,關(guān)注度再升級(jí),2月12日至14日,欄目連續(xù)三天推出“皖南尋奇”系列,作為一檔行進(jìn)體驗(yàn)式文化教育節(jié)目,《跟著書本去旅行》極具特色,以課本或名著為線索,實(shí)地實(shí)景講述故事,讓九華山、杏花村等文化與自然遺產(chǎn)“活”起來,實(shí)現(xiàn)文化傳播與旅游推廣融合。
此外,央視《地理中國(guó)》推出的《家在河畔 秋浦長(zhǎng)歌》紀(jì)錄片,聚焦秋浦河沿岸的生態(tài)風(fēng)光與人文變遷,展現(xiàn)自然與文化共生之美;《消費(fèi)新主張》打造的《中國(guó)夜市全攻略安徽池州》,則全方位呈現(xiàn)池州夜市的煙火氣息、特色美食與創(chuàng)新業(yè)態(tài),生動(dòng)詮釋當(dāng)?shù)匾菇?jīng)濟(jì)的活力。
這些節(jié)目從自然景觀、歷史文化、現(xiàn)代消費(fèi)等多維度切入,不僅讓全國(guó)觀眾直觀感受到池州“山水與文脈交融、傳統(tǒng)與現(xiàn)代共生”的獨(dú)特魅力,有效擴(kuò)大了“山水池州 靈秀九華”品牌的輻射力,更以媒體傳播優(yōu)勢(shì)為紐帶,為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)吸引客流、激活消費(fèi)、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。
近年來,池州市在文旅品牌形象塑造上持續(xù)深耕,通過多元舉措構(gòu)建全方位宣傳矩陣,讓城市文旅魅力不斷釋放。
在品牌宣傳布局中,一是強(qiáng)化主流媒體合作,擴(kuò)大傳播覆蓋面。截至目前,已在新華社、人民網(wǎng)、央視新聞等中央級(jí)主流媒體發(fā)稿近百篇,持續(xù)傳遞池州文旅聲音;外交部新聞司司長(zhǎng)毛寧通過個(gè)人推特賬號(hào)推介平天湖,助力池州文旅資源獲得國(guó)際關(guān)注。二是聚焦重點(diǎn)市場(chǎng)精準(zhǔn)推廣,構(gòu)建立體傳播網(wǎng)絡(luò)。與《旅游時(shí)報(bào)》合作推進(jìn)線下宣傳,在上海人民廣場(chǎng)投放文旅宣傳片、深圳航空雜志刊載宣傳圖文,依托東方明珠移動(dòng)電視及新媒體平臺(tái)拓展傳播渠道;儲(chǔ)備優(yōu)質(zhì)宣傳素材。三是健全宣傳營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)機(jī)制,凝聚工作合力。制定并印發(fā)《池州市文化旅游營(yíng)銷工作方案》,修訂《文旅新媒體宣傳獎(jiǎng)勵(lì)辦法》,將獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)象擴(kuò)展至全國(guó)創(chuàng)作者,獎(jiǎng)勵(lì)總額提升至30萬元,并優(yōu)化獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置,以充分激發(fā)網(wǎng)絡(luò)達(dá)人的創(chuàng)作熱情,為品牌形象塑造凝聚強(qiáng)大力量。
產(chǎn)品升級(jí)優(yōu)供給,多元需求滿足好
8月5日,“一天六大溶洞跑”池州站活動(dòng)正式啟動(dòng),首站選址于齊山風(fēng)景區(qū)的華蓋洞。當(dāng)天,6名運(yùn)動(dòng)達(dá)人深入洞穴,開啟了一場(chǎng)兼具挑戰(zhàn)性與觀賞性的探洞之旅。他們穿越狹窄甬道,一路探秘喀斯特溶洞地貌景觀,以及形狀各異、造型奇特的鐘乳石、石筍、石幔等自然景觀。運(yùn)動(dòng)達(dá)人感慨道:“一天時(shí)間里,我們打卡了華蓋洞、大王洞、慈云古洞、蓬萊仙洞、魚龍洞、清源圣境溶洞這六大溶洞,既體驗(yàn)到深厚的歷史文化底蘊(yùn),又領(lǐng)略了大自然的地質(zhì)奇觀,玩得非常開心?!?/p>
來自合肥的游客黃茜一家,在石臺(tái)牯牛降景區(qū)度過了難忘的周末?!斑@里的山水太迷人了,空氣清新得讓人陶醉。孩子們?cè)谇宄阂姷椎南墟覒?,我們大人在一旁欣賞如畫美景,仿佛置身人間仙境。晚上住在特色民宿,品嘗地道農(nóng)家菜,這種回歸自然的感覺真是久違了?!秉S茜說。
同樣讓游客流連忘返的,還有位于青陽縣的九子巖景區(qū)——這里不僅有可沉浸式領(lǐng)略的秀麗自然風(fēng)光,更有能讓游客與“毛孩子”深度互動(dòng)的萌寵旅游活動(dòng),成為不少養(yǎng)寵家庭的出行首選?!皩iT帶著‘毛孩子’來九子巖,看著它在草坪上追蝴蝶、和其他小動(dòng)物互動(dòng),玩得特別盡興,我們跟著拍照、陪它玩耍,感覺整個(gè)旅途都充滿了治愈感?!眮碜阅暇┑膹?bào)湟贿呎故臼謾C(jī)里的寵物照片,一邊笑著說。
池州旅游的蓬勃發(fā)展,源于特色產(chǎn)品蘊(yùn)含的強(qiáng)大吸引力。近年來,池州市積極探索文旅新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài):九華山低空飛行讓游客從空中俯瞰壯美山河,大王洞《西游幻境》以沉浸式演藝帶游客穿越奇幻世界,各類創(chuàng)意村咖為鄉(xiāng)村旅游增添文藝氣息,不斷涌現(xiàn)的新業(yè)態(tài)豐富了游客的旅游體驗(yàn)。此外,池州市還積極開拓境外客源市場(chǎng),在豐富入境產(chǎn)品供給的基礎(chǔ)上推出專屬優(yōu)惠政策,開展外聯(lián)對(duì)接與市場(chǎng)主體培育。
蓄力前行謀新篇,發(fā)展藍(lán)圖繪出來
從精準(zhǔn)營(yíng)銷到項(xiàng)目帶動(dòng),再到產(chǎn)品供給的提質(zhì)升級(jí),池州文旅正以蓬勃之姿,向著“打造具有重要影響力的世界級(jí)旅游目的地”目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。接下來,池州市將從多維度發(fā)力,持續(xù)為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入動(dòng)能。
在品牌聲量強(qiáng)化方面,充分利用抖音、視頻號(hào)、小紅書等新媒體平臺(tái),推出各類優(yōu)質(zhì)宣傳圖文和視頻內(nèi)容,同時(shí)積極向新華社、人民網(wǎng)等中央級(jí)媒體投稿,不斷擴(kuò)大池州文旅的傳播范圍與影響力。
在文旅活動(dòng)舉辦上,將重點(diǎn)圍繞“長(zhǎng)三角康養(yǎng)嘉年華”“來池州睡個(gè)好覺”“四季營(yíng)銷”等核心活動(dòng)品牌,緊扣各時(shí)間節(jié)點(diǎn),聯(lián)動(dòng)景區(qū)、酒店和民宿,推出系列優(yōu)惠政策,持續(xù)做熱池州文旅市場(chǎng)。
在入境游工作推進(jìn)中,將圍繞“走出去”“引進(jìn)來”“造爆點(diǎn)”三個(gè)關(guān)鍵方向,持續(xù)深化入境游市場(chǎng)開拓。密切跟蹤市內(nèi)重點(diǎn)入境游旅行社的工作開展情況,積極在Trip Advisor(貓途鷹)、Facebook(臉書)、TikTok、推特和小紅書等海外社交媒體和旅游網(wǎng)站加強(qiáng)營(yíng)銷宣傳,全力確保入境游客數(shù)量實(shí)現(xiàn)倍增目標(biāo)。
相信在持續(xù)探索創(chuàng)新中,這座山水之城的文旅魅力將不斷綻放,吸引更多國(guó)內(nèi)外游客前來感受其獨(dú)特的自然之美與人文之韻。

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