【安徽日?qǐng)?bào)】農(nóng)村網(wǎng)紅當(dāng)紅更要“長(zhǎng)紅”
田間勞作、燒火做飯、鄰里互動(dòng)……這些普通農(nóng)村生活吸引眾多網(wǎng)友圍觀,成就一個(gè)個(gè)農(nóng)村網(wǎng)紅。某平臺(tái)發(fā)布報(bào)告顯示,2021年農(nóng)村視頻總獲贊量超129億次。但半月談近日?qǐng)?bào)道,不少農(nóng)村網(wǎng)紅面臨“紅得快涼得也快”困境。
吸粉無(wú)數(shù)海外網(wǎng)友的李子柒、帶火理塘旅游的丁真、3個(gè)月內(nèi)收獲2000多萬(wàn)粉絲的“張同學(xué)”……農(nóng)村網(wǎng)紅興起并非偶然。連續(xù)多年中央一號(hào)文件聚焦“三農(nóng)”,農(nóng)村面貌煥然一新。平臺(tái)資源向農(nóng)村傾斜,農(nóng)民有了更多表達(dá)和展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)。短視頻里的農(nóng)村有浪漫也有土味、有精致也有粗糙、有新鮮也有懷舊,這些與城市不同的魅力,引發(fā)都市人的憧憬與向往。技術(shù)的進(jìn)步,讓鄉(xiāng)愁從實(shí)體走向虛擬,從故鄉(xiāng)的草木變成短視頻里的情感符號(hào)。展現(xiàn)新時(shí)代農(nóng)村文化風(fēng)貌、推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品走出去、帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展,農(nóng)民當(dāng)網(wǎng)紅,不僅紅了自己、紅了家鄉(xiāng),也紅了“三農(nóng)”。這樣的多贏當(dāng)然越多越好、越持久越好。
遺憾的是,當(dāng)紅不難,“長(zhǎng)紅”不易。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是眼球經(jīng)濟(jì),有人走入短視頻賣(mài)慘造假誤區(qū),有人跟風(fēng)模仿“失去了靈魂”,有人為追求流量變現(xiàn)把低俗惡俗當(dāng)賣(mài)點(diǎn)。不可否認(rèn),的確有些網(wǎng)友出于戲謔獵奇心態(tài)愛(ài)看“辣眼睛”的怪異視頻,但這樣的視頻曇花一現(xiàn)、難成氣候。真正有生命力的是真實(shí)反映農(nóng)村生活的短視頻,因?yàn)橘|(zhì)樸純粹,所以稀缺動(dòng)人。李子柒的吸粉利器是她對(duì)田園牧歌式生活的呈現(xiàn)與表達(dá),讓“拉面哥”出名的不僅是“土味”更是“3元拉面15年不漲價(jià)”的良心和口碑,丁真進(jìn)入大眾視野是因?yàn)樵鷳B(tài)素顏的干凈模樣。真實(shí)人物、平凡故事、真情實(shí)感,雖是農(nóng)村網(wǎng)紅的當(dāng)紅本色,很多時(shí)候是無(wú)心插柳、妙手偶得。反觀一些博主刻意為之,深陷劍走偏鋒、嘩眾取寵、怪異荒誕的泥潭不能自拔,往往事與愿違,最終被市場(chǎng)拋棄。
沒(méi)有熱愛(ài),成不了清流。無(wú)論是傳播內(nèi)容低俗化、同質(zhì)化,還是文化空殼化、過(guò)度商業(yè)化,都因?yàn)橐恍┚W(wǎng)紅在流量和利益面前,迷失方向、忘了初心。獲得關(guān)注、提高收入無(wú)可厚非,但也要有基本的底線(xiàn)意識(shí)和敬畏之心。既不能為所欲為,也不能突破誠(chéng)信原則、違背公序良俗,唯利是圖。農(nóng)村網(wǎng)紅必須清楚知道立身之本是什么、自己的受眾在哪里、應(yīng)該承擔(dān)怎樣的社會(huì)責(zé)任。一心一意做自己,實(shí)實(shí)在在為家鄉(xiāng)發(fā)展代言的網(wǎng)紅,才可能得到網(wǎng)友長(zhǎng)久的信任和支持。因直播制作農(nóng)家豆腐成為網(wǎng)紅的山東農(nóng)民閆明輝說(shuō):“火在農(nóng)村,涼也要涼在農(nóng)村。為家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品帶貨變涼,不丟人?!睋Q句話(huà)說(shuō),只要有扎根農(nóng)村、服務(wù)農(nóng)村的信念,走的是正路、付出過(guò)努力,就算哪天不紅了又何愁沒(méi)有別的出路?
身處信息過(guò)載與注意力短缺時(shí)代,任何網(wǎng)紅站上流量高峰之后,如果沒(méi)有清晰的定位、獨(dú)特的風(fēng)格,不能適時(shí)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新,都可能遭遇受眾審美疲勞。農(nóng)村網(wǎng)紅面臨的發(fā)展困境,往往還與其文化程度、技術(shù)水平、審美能力等息息相關(guān),并非僅靠個(gè)人就能解決?!笆奈濉惫参幕?wù)體系建設(shè)規(guī)劃明確納入“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”培育計(jì)劃。對(duì)農(nóng)村網(wǎng)紅成長(zhǎng)來(lái)說(shuō),職能部門(mén)系統(tǒng)化引導(dǎo)、專(zhuān)業(yè)化培訓(xùn)和制度化約束,缺一不可。通過(guò)擴(kuò)大民間文化藝術(shù)互聯(lián)網(wǎng)傳播,開(kāi)展精準(zhǔn)文化藝術(shù)培訓(xùn),讓有絕活的群眾突顯出來(lái)。平臺(tái)要加強(qiáng)對(duì)視頻內(nèi)容監(jiān)管與審核,發(fā)揮流量扶持作用,助力孵化有潛質(zhì)、正能量的農(nóng)村網(wǎng)紅,打造相關(guān)內(nèi)容品牌。規(guī)范發(fā)展且包容對(duì)待,“扶上馬再送一程”,農(nóng)村網(wǎng)紅愛(ài)惜羽毛,才能保持健康長(zhǎng)久的生命力。
讓文化活起來(lái)、鄉(xiāng)村富起來(lái),離不開(kāi)農(nóng)民這個(gè)主體。期待“農(nóng)村網(wǎng)紅故事”有更多精彩續(xù)集,吸引更多能人和年輕群體加入其中,在各個(gè)領(lǐng)域激起浪花朵朵,為鄉(xiāng)村振興提供源源不斷的動(dòng)力。(韓小喬)

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